• Viessmann

    Lebensräume für zukünftige Generationen

    Markenkommunikation mit Verantwortung – für eine Welt im Wandel.

Aufgabe

Viessmann ist einer der weltweit führenden Hersteller von Heiz-, Kühl- und Lüftungs­technik. Mit wegweisenden Klima- und Energie­lösungen bekennt sich das Unternehmen zu seiner Verantwortung für die Lebens­räume zukünftiger Generationen. Auch Menschen, Unternehmen und Kommunen weltweit entscheiden mit einem System von Viessmann über ihre Zukunft. Verschiedenste Energie­­träger und Förder­­programme sowie die Frage nach Wirtschaftlichkeit und Klima­freundlichkeit machen diese Entscheidung jedoch äußerst komplex. Ziel der Marken­­kommunikation ist daher, Entscheidungs­­kompetenz und klare Nutzen­­argumente zu vermitteln.

Kreativkonzept

Für Viessmann setzt 2k auf die enge Verzahnung von B2B- und B2C-Kommunikation. Eine Schlüsselrolle spielt dabei der Heizungs­fachbetrieb als Bindeglied zwischen Viessmann und den EndkundInnen. Fachpartner werden zu Kompetenz­zentren und bekommen alles an die Hand, um die Systeme von Viessmann erfolgreich zu präsentieren. Komplexe Technologien werden verständlich, Vorteile transparent und verschiedene Systeme vergleichbar – von POS-Ausstattung über Verkaufs­leitfäden bis zur Produkt­literatur. Und die EndkundInnen? Sie sind durch Aktions­mailings, Produkt­videos und Broschüren schon bestens informiert.

Cornelia 2k

„Mutiger Vorreiter in Klima- und Energie­lösungen. Und dazu das Verant­wortungs­­bewusstsein eines Familien­unternehmens in vierter Generation. Aus dieser Verbindung ensteht ein sinn­stiftender Mehr­wert, der die gesamte Viessmann Marken­kommuni­kation prägt.“

Markteinführungs-Kampagne

Verkaufsleitfaden, Werbemittel und Marketingaktion für die Fachbetriebe. Außenwerbung, Direct Mailing und Broschüre für die EndkundInnen: Die breit angelegte Markteinführung für das Mikro-KWK Vitotwin 300-W verbindet effektiv B2B- mit B2C-Kommunikation.

Produktliteratur

Die Produktbroschüren machen komplexe Heiz-, Klima- und Energietechnik leicht verständlich und liefern Fachbetrieben und EndkundInnen klare Nutzenargumente.

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