Du hast bereits eine Menge Agenturerfahrung in Kassel, Karlsruhe sowie Baden-Baden und als Projektleiterin in München, Palo Alto, Manila und Sydney gesammelt. Wie bist Du zu 2k gestoßen?

Wie ich mich gerade umgeschaut habe, was sich in den letzten 10 Jahren auf dem Agenturmarkt in Karlsruhe so getan hat, machte mich ein Freund auf die 2k aufmerksam. Der Webauftritt von 2k hat mich ebenso wie das Team und dessen positiver Teamspirit sofort begeistert. Ich wollte beruflich erstmal weniger reisen und wieder mehr persönliche Nähe zu Kunden aufbauen. Dazu Aufgaben und Projekte, bei denen sich nicht nur frei durch Raum und Materie bewegt werden kann, sondern auch der Qualitätsanspruch nicht zu kurz kommt ebenso wie meine technischen Denkzellen.

Was gefällt Dir an der Projektleitung für B2B-Kommunikation und wo siehst Du hier Herausforderungen für die Zukunft?

Wirklich spannend wird für mich Kommunikation immer dann, wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht, wo Experten zu Experten sprechen. Wo es gilt, Botschaften nutzen- und bedürfnisorientiert zu formulieren und intelligent zu emotionalisieren. Das finde ich in der B2B-Kommunikation.

Die Herausforderungen der B2B-Kommunikation für die Zukunft sehe ich, wie auch im Bereich B2C, in der digitalen Transformation und dem schrittweisen Aufbrechen gewohnter Strukturen. Eine Transformation angefangen von sukzessiver Digitalisierung in den bestehenden Absatzmärkten, hin zu digitalen Marketingstrategien, die auch die neuen Märkte effizient einbinden. Die, die individuellen Kundenbedürfnisse und -erwartungen, die lokalen Gegebenheiten und zugleich die konsistente Markenführung gewährleisten. Um einen einzigartigen und relevanten Platz in den Köpfen der Kunden wie auch Mitarbeitern zu erobern und weiterhin profitables Unternehmenswachstum zu fördern.

Wie wird sich, Deiner Meinung nach, Employer Branding in den technischen Branchen verändern?

Auch hier sehe ich persönlich keine Unterschiede innerhalb der Branchen, sondern eine generelle Entwicklung, die die letzten Jahre enorm an Bedeutung gewinnt. Die meisten Unternehmen haben die Relevanz von Employer Branding bereits erkannt. Häufig fehlt es jedoch noch an einer authentischen und differenzierenden Arbeitgeberpositionierung, die wirklich hält was sie verspricht und gleichzeitig die strategischen Ziele des Unternehmens zukunftsweisend unterstützt. Ein Leistungsversprechen, das für Mitarbeiter und Bewerber gleichermaßen erfahrbar wie erlebbar wird; ihnen aus dem Herzen spricht. Für ein stärkeres Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation mit dem Unternehmen. Für eine höhere Performance und gleichzeitig geringerer Fluktuation wie Rekrutierungskosten.

Die Gründung der b.i.g. bechtold Ingenieurgesellschaft im Jahr 1982 ist der Beginn einer Erfolgsstory:
Das einst 11 Mann starke Ingenieurbüro mit Hauptsitz in Karlsruhe hat sich zu einem der
führenden Dienstleistungs-Unternehmen entwickelt – mit 3.000 Mitarbeitern, 27 Gesellschaften in
vier Ländern und Projekten rund um den Globus. In zweiter Generation familiengeführt, schreibt
die big. bechtold-gruppe ihre Erfolgsstory gemeinsam mit 2k fort: Eine Aufgabe steht dabei im
Mittelpunkt: Aus einer Dienstleistungsgruppe soll ein Dienstleister, eine starke Marke entstehen.

837 Antworten aus Mitarbeiter-Interviews, 27 Gesellschaften an einem Tisch, 5 intensive Workshops:
Mit dem Markenentwicklungsplan führt 2k die big. bechtold-gruppe zu einer klaren Positionierung
und zur neuen Marke big.

Die big. family of services steht für intelligent vernetzte Dienstleistungen. Und für die werteorientierte
Unternehmenskultur einer familiengeführten Unternehmensgruppe.

Aufbauend auf der Positionierung „family of services“ entwickelt 2k die neue Corporate Identity
und setzt sie medienübergreifend im neuen Markenauftritt um. Intelligent vernetzte Dienstleistungen.
Repräsentiert in intelligent vernetzten Kommunikationskanälen: von Web und Print bis hin zu
Markenevent und Powerpoint-Präsentation.

big. family of services

Der Mercedes-Benz Tourismo ist ein Champion unter den Reisebussen, wenn es um geringen Kraftstoffverbrauch geht – und das gilt es erneut zu beweisen.

Mit einem Wettbewerb, der Busfahrer zum sparsamen Fahren animiert, macht Mercedes-Benz auf die effizienten Technologien des Tourismo aufmerksam.

Bereits 2018 entwickelte 2k gemeinsam mit Mercedes-Benz die Aktion „Eco Champ“ und entwarf dafür ein Logo, eine Microsite und das Visual, um auf allen sozialen Netzwerken, Printmedien und Messen Teilnehmer anzuwerben.

Schnittige und zugleich umweltfreundliche Preise erwarten auch dieses Jahr wieder den Gewinner: Der Eco Champ 2019 darf sich über ein Mercedes-Benz Mountainbike samt Ausstattung freuen.

Modern, emotional und anschlussfähig für den internationalen Markt: So lauteten die Vorgaben für über 20 Produktvisualisierungen, die 2k für die Schöck Produktpalette geschaffen hat.

Ein klarer Arbeitsprozess führte von den technischen Produktdaten bis hin zur fotorealistischen, detailreichen Bildwelt: Ausgehend von den technischen Spezifikationen wurden zunächst für jedes Produkt Einbausituation, Perspektive und architektonisches Umfeld anhand von Skizzen festgelegt. Darauf aufbauend entstanden komplexe 3D-Modelle als Grundlage für fotorealistische Renderings.

„Das Arbeiten im dreidimensionalen Raum erlaubte uns, die 3D-Daten der Schöck Produkte nahtlos zu integrieren und Szenen mit echten Personen im Fotostudio nachzustellen.
So konnten am Ende Rendering, Produkt und Personen in liebevoller Arbeit zu einer High-End-Visualisierung zusammengefügt werden“, blickt unser Mitarbeiter Felix Isenböck auf das Projekt zurück. Als Architekt brachte er sein gesamtes technisches Wissen in die Produktvisualisierungen ein und war hauptverantwortlich für die Erstellung der Bildwelten.

Mit den Produktvisualisierungen setzten 2k und Schöck eine langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit fort. Schöck zählt bereits seit 2007 zu unseren Kunden.

GF Piping Systems, eine Division des Schweizer Industriekonzerns Georg Fischer, ist weltweiter Marktführer für Rohrleitungssysteme aus Kunststoff. Sie werden in mehr als 100 Ländern für den zuverlässigen und sicheren Transport von Wasser, Chemikalien und Gasen eingesetzt. Das Unternehmen hat sich auf komplette Systemlösungen spezialisiert: Rohrleitungen, Fittings, Armaturen, Automatisierungs- und Verbindungstechnik mit Unterstützung in allen Phasen eines Projektes. Für einen kommenden internationalen Produktlaunch hat sich GF Piping Systems für 2k als Partner für das Kreativkonzept entschieden. Wir freuen uns über die Zusammenarbeit und auf weitere Projekte.